中新网杭州11月11日电(黄慧)2019天猫双11再创新纪录。16小时31分12秒，天猫双11成交总额突破2135亿元，超越2018年全天。

　　事实上，今年天猫双11早已一次次刷新自己创下的纪录：1分36秒，2019天猫双11成交额破百亿，比去年快29秒。1小时3分59秒，成交额超1000亿，比去年快43分27秒。10小时4分49秒，成交额达到1682亿，相当于2017年全天成交额。

　　记者了解到，在天猫双11不断刷新纪录的背后，是广泛消费群体的全情参与、是天猫双11对新品战略的坚持、是品牌商家的全面投入和阿里巴巴商业操作系统带动的社会化共振。

　　过去两年里，淘宝天猫的月活跃用户增长2.26亿，其中绝大部分来自下沉市场。据天猫及淘宝总裁蒋凡介绍，今天参与天猫双11的消费者预计将超过5亿人，比去年再增长1亿。11月9日，本是一个普通的日子，但在这一天，淘宝App的日活用户就已超越去年双11当天的峰值。

　　新品战略也是今年天猫双11再创新纪录的背后强大支撑。今年的天猫双11，超过20万个品牌为消费者提供了超过1000万款折扣商品，品牌商家还带来100万款新品在天猫双11*。天猫双11已经成为品牌发布新品，吸引新客的重要的窗口。

　　截至11日凌晨2点，天猫双11成交破亿的品牌就已达148个。值得注意的是，几乎所有跻身“亿元俱乐部”的品牌都在天猫双11上发布了新品。越来越多的新品也通过天猫双11被消费者认识。例如，天猫双11开场1小时，5G手机在手机成交排行榜TOP10中占据两席。天猫双11期间，“5G手机”的搜索量达到1000万。

　　天猫双11再创新纪录，还源于品牌商家的全面投入。从线上到线下，整个阿里巴巴数字经济体都深度参与到双11之中。淘系生态里2000个数字化产业带，5000个经过数字化改造的新工厂，聚划算推出的1000个品牌定制款，为消费者带来性价比*高的新供给。1000个数字化农业基地的货品畅销全国，让双11成为连接田间和餐桌的重要桥梁。此外，还有银泰、大润发、盒马、饿了么，线下商业的广泛参与。

　　淘宝直播也在今年的天猫双11实现了爆发式增长。凌晨仅用时63分钟，直播引导的成交就超过去年双11全天；上午8点55分，直播成交已破百亿。在给消费者带来更丰富消费体验的同时，直播更成为品牌和商家增长的巨大风口，今年有超过50%的天猫双11商家都通过淘宝直播获得新增长。

　　此外，天猫双11再次创造新商业纪录，还源于阿里巴巴商业操作系统带动的社会化共振。商业、技术、物流、金融，新商业要素的集聚，产生了澎湃的新消费动力。这背后是强劲的中国内需，是品牌的生意增量，是消费者的更好体验，也是全社会商业基础设施的升级。(完)

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